得小程序者得天下!势已成,局未定!

恰年 微信开发 2017-12-19 09:53:45 321
摘要:开通而非观望的收益才是最大的小程序对中低频独立应用的摧毁性是可以预见的加入开发小程序几乎也是无法拒绝的就像微信公众平台的上线初期。拥有一个小程序的企业,都将分食饱足的新鲜红利,时间窗口稍纵即逝。

开通而非观望的收益才是最大的小程序对中低频独立应用的摧毁性是可以预见的加入开发小程序几乎也是无法拒绝的就像微信公众平台的上线初期。拥有一个小程序的企业,都将分食饱足的新鲜红利,时间窗口稍纵即逝。

对微信来说,小程序是公众号之后的下一个重点项目,超级 App占据大量用户的背景下,这个全新的生态让创业者看到希望。整个行业从最初的观望到不少开发者 allin小程序,机会变得越来越多,未来也更加明晰不论是已经投入其中的守业者,还是与其相连的用户、服务商,都需要以全新的眼光,和多方位的视角来观察这个新物种。

再来复习一下张小龙对小程序的定义:

核心如下:

1.小程序没有统一入口,采用去中心化结构,不做分发;

2.小程序不是订阅关系,粉丝积累不重要,重要的访问量;

3. 小程序不能分享朋友圈,但可以分享到微信群和聊天中;

4.小程序和公众号是相互独立的但可以相互导流;

1月9号小程序正式上线,没有新闻通稿,没有红包开路,没有大量宣传,凌晨时分刚过,小程序就在转瞬之间刷爆科技圈,不到两个小时,一家科技媒体的小程序体验群就建到第二十个编号,举目整个中国互联网,没有任何产品的所谓势能,能够与其比肩同驻。

阿里足足用了十年,才将万能的淘宝的精确烙印打在用户心上,张小龙希望小程序不主动打扰用户,反而不是一件百分之百的好事,对于微信而言,小程序意味着打破社交边境的想象力,所有的约束条件—比如禁止朋友圈的分享,都是为了不对现有秩序造成过于强烈的冲击,破坏微信生态和用户体验,让小程序能平稳久远健康发展,如同亚马逊森林一样。

2012年的时候,张小龙就预言二维码才是移动互联网的入口,当时无人关注,现在只能惊叹他前瞻性。那么张小龙为什么现在推出小程序?小程序承载的微信连接万物的使命,承载的张小龙开启微信下半场的希望,和马化腾说的腾讯只做最好的连接器和内容产业一脉相承。

根据腾讯2017年Q3财报,微信的月活是9.8亿今年结束,月活不出意料将达到近10亿。而中国的网民目前是7.51亿(据CNNIC最新演讲)这意味着,基本上使用互联网的中国人都是微信用户。

所以,有理由认为,微信连接万物的使命已经完成了一半,即连接所有人已经成为现实,那么微信的下半场就是连接物。服务号是一个非常重要的尝试,从一开始就是面向商家开放的但无奈怎么推广,始终不温不火。微信高歌猛进的这几年,阿里的电商帝国高墙广筑、百团大战尘埃落定、O2O火热之后一地鸡毛,腾讯只有在资本上有所作为。

互联网网民增长放缓的今天,移动互联网最大的机会在线上线下的结合,也就是马化腾所说的智慧零售,马云的新零售,刘强东的无界零售,而腾讯延伸到线下最好的工具非微信莫属。张小龙说:智能手机时代,认为我要获取服务的话,更多的跟线下有关,跟线下有关的服务其实目前手机技术的实现来说,可能通过扫二维码这样的一个方式是最简易的一种方式,跟周边发生一个联系,并且获取服务。

腾讯入股永辉超市,马化腾通过小程序实现新零售

上线演讲当天,张小龙举的例子比如汽车购票、公交到站查询、餐馆点餐、士多店购物等,几乎都是线下交易场景。演讲的最后,张小龙说了一句话:也希望1月9日开始能够有更多的企业把他服务变成一种小程序的形态,可以提供给微信的所有用户来用。打通线下场景,这可能才是张小龙对小程序的最大期待

相比激进电商,小程序又有哪些优势?

激进电商四大领域:

淘宝入驻商家已经达到饱和的状态,商品的同质化严重,商家的竞争利息逐渐增高。

天猫越来越趋向于品牌化,曾经辉煌的中小商家的生存空间越来越小。

京东有着强大的物流系统,有着多年合作的3C家电品牌方,小商家更是不可能。

唯品会的大牌特卖会,各品牌方挤破了头,想要尽快给自家的商品清库存,无奈排队等候的规则,等轮到自己,黄花菜也凉了

这四面夹击下,商家的出头之日越来越渺茫,而依托“微信日活跃9.8亿用户”庞大数据下的小程序,无疑是电商的另一出路。就拿前段时间火爆的左右脑测试”来说,就是微信强大用户基础的很好证明,通过朋友圈转发分享的社交裂变,成为现象级小程序。

公众号发展四年才有今天的幼稚形态,第三年才有成规模的资本进入,而小顺序从尚未问世就已经被各路人马盯上了守业者、资本、平台,所以小程序将会被迅速催熟这个红利期会更短

互联网生意的实质是流量,这一点亘古不变。2013年,移动端空白的百度以19亿美金购入91助手,之所以超出市场价值那么多的代价来换取一个91助手,因为百度以为这个就是进入移动端互联网的门票,但是很可惜,这只是个幻觉!百度并没有上车胜利,抢占到移动互联网风口。

随着小程序的生长壮大,微信生态的完善,微信会成为一个操作系统,一个虚拟的操作系统。碎片化的今天什么最值钱吗?用户的时间最值钱。所以很多产品都想尽方法让用户多留住一会儿,所以除了好多新奇好玩的东西希望用户多看一会儿。

但是微信,平均一个用户一天至少有4小时花在上面,任何产品都羡慕不来的

而占据用户时间就是占据了未来。

这次微信公众号延伸出来的小程序”完完全全可以替代所有的app这样一来,自身占据用户很多时间的微信本身,会变得更加高频率的被使用,可能是办事,可能是购物,可能是聊天,都可以通过微信来完成。所以我看到未来,可能是手机上不需要其它程序,打开微信就得到之前所需要的任何app程序了

用户的时间对应的还是用户流量,而流量又一切生意的实质,小程序变成一门好生意的重要一环同样是流量获取。

小程序红利的争夺主要是用户获取维度上。这又基于两个逻辑:

第一、用户心智有限,同类型的小程序只会记得一个,顶多两个。无论是点餐还是买汽车票,一个就够。因而,对具体场景的争夺将是小程序红利争夺的重要构成;

第二、微信规定小程序不能重名。通俗易懂且高频的关键词也会成为稀缺品。

所以,争夺场景,争夺关键词,这或许是小程序红利之战的核心命题。

所以,小程序将成企业杀手级应用+企业标配,得小程序者得天下.

说个题外话,最近有篇文章在今日头条爆了结果一堆人都在问谁利用小程序赚到钱了其实我曾经在公众号分享过很多胜利案例了。可惜,总有人装睡。


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